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  • 北京众媒影艺文化传媒有限公司 首席产品官离职引发股价震荡 Lululemon股价今年已跌去4成

    发布日期:2024-07-11 08:14    点击次数:166

    转自:金融界

    本文源自:金融界

    周三,知名瑜伽服饰品牌Lululemon宣布,首席产品官Sun Choe正式离职。此消息一出,Lululemon的股价应声下跌了7.2%。值得注意的是北京众媒影艺文化传媒有限公司,Choe在Lululemon的任职时间长达七年,其离职无疑给市场带来了不小的震动。而更令人关注的是,Lululemon的股价自年初以来已经累计下跌了近41%。

    尽管如此,从Lululemon刚刚发布的2023财年年报来看,公司的业绩表现依然强劲。数据显示,2023财年Lululemon净营收同比增长19%,达到了96亿美元;可比销售额也实现了13%的增长;净利润更是同比激增81.4%,达到15.5亿美元;同时,毛利率也提升了2.9个百分点,至58.3%。这一系列亮眼的数据表明,Lululemon在市场竞争中依然保持着强劲的盈利能力。

    特别是在中国市场,Lululemon在2023年四季度的营收同比增长了高达78%,这无疑是一个令人瞩目的成绩。然而,尽管业绩表现超出市场预期,但财报发布后,集团却发布了低于预期的北美市场和全年业绩指引,这导致Lululemon股价持续下跌。

    深入分析财报数据后,我们可以发现,美国市场依然是Lululemon的收入大头,营收占比在八成左右。然而,在第四财季,美国市场的营收增长率仅为9%,相较于去年同期的29%,增速明显放缓。这一变化无疑给投资者带来了不小的担忧。

    对此,Lululemon的首席执行官Calvin McDonald表示:“在美国以外,我们的业务仍然强劲。”他的话语中透露出对公司未来发展的信心。确实,从全球范围来看,Lululemon的业务依然在稳步增长,尤其是在中国市场,其增速更是令人瞩目。然而,面对全球市场的复杂多变,Lululemon也在积极寻求新的增长点。今年以来,公司加快了全品类布局的步伐,特别是男装和运动鞋品类。这一策略旨在拓宽产品线,满足更多消费者的需求。

    不过,有市场分析师对此表示担忧。他们认为,Lululemon在全品扩张的过程中需要警惕陷入“多元化陷阱”。所谓“多元化陷阱”,指的是专注单一特色人群的品牌在增长期可能会失去核心客户,而新品对业绩的拉动作用又不及预期的现象。这对于任何一个品牌来说都是一个不小的挑战。

    值得注意的是,在中国市场,Lululemon已经开始了产品价格的下探和市场定位的调整。以往售价高达千元左右的瑜伽裤,现在在天猫旗舰店的价格已经下探到四、五百元。同时,Lululemon的用户群体也在悄然发生变化,从最初的瑜伽爱好者逐渐扩展到更广泛的大众人群。这一系列变化显示出Lululemon正在积极应对市场变化,努力拓展新的客户群体。然而,如何在保持品牌特色的同时实现全品类扩张,如何在价格下探的同时保证产品质量和品牌形象,这些都是Lululemon在未来发展中需要认真思考的问题。

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